NEXCO東日本「北海道スマホスタンプラリー2026」開催決定

NEXCO東日本は4月10日、北海道内の観光促進を目的とした「北海道スマホスタンプラリー2026」の開催を発表しました。同イベントは、スマートフォンアプリを活用したデジタルスタンプラリー形式で、道内各地の観光スポットを巡る企画となっています。

近年、新型コロナウイルス感染症の影響で落ち込んだ観光需要の回復が全国的な課題となる中、北海道においても観光業界の復活が急務となっています。観光庁の統計によると、2023年の北海道への観光入込客数は約4,800万人と、コロナ前の2019年の約5,500万人と比較して約87%の水準にとどまっています。

今回のスマホスタンプラリーは、デジタル技術を活用することで、若年層を中心とした新たな観光客層の開拓を狙いとしています。参加者は専用アプリをダウンロードし、道内の指定された観光地や施設を訪問してQRコードを読み取ることでスタンプを獲得する仕組みです。一定数のスタンプを集めた参加者には、北海道の特産品や宿泊券などの賞品が用意される予定です。

スマートフォンを活用した観光促進策は、全国的にも広がりを見せています。国土交通省が推進する「MaaS（Mobility as a Service）」の一環として、交通事業者が観光地と連携したデジタルコンテンツの提供に取り組むケースが増加しており、2025年には全国で約150の類似事業が実施されているとみられます。

NEXCO東日本にとって、高速道路利用者の増加と道内観光の活性化は重要な経営課題です。同社が管理する道央自動車道や道東自動車道などの利用促進を図ると同時に、地域経済の発展にも寄与する取り組みとして位置づけています。

業界関係者は、このようなデジタル技術を活用した観光促進策について、従来の紙ベースのスタンプラリーと比較して参加者の行動データを収集・分析できる利点があると指摘しています。収集されたデータは今後の観光戦略立案や、より効果的なプロモーション活動に活用される見込みです。

「北海道スマホスタンプラリー2026」の詳細な実施時期や参加方法については、今後NEXCO東日本から順次発表される予定です。同社では、本イベントを通じて年間を通じた道内観光の平準化と、リピーター獲得による持続的な観光需要の創出を目指すとしており、北海道観光業界の復活に向けた新たな取り組みとして期待が寄せられています。