鹿児島県がワシントンで食と観光PR、米国市場開拓に本格参入

鹿児島県は4月14日、米国の首都ワシントンで県の食材と観光資源をPRする活動を展開したと発表しました。この取り組みは、米国市場における鹿児島県産品の認知度向上と販路拡大を目指すもので、県知事も現地での活動に意欲を示しています。

今回のプロモーション活動では、鹿児島県の特産品である黒毛和牛、焼酎、黒豚などの食材を中心に、現地のバイヤーや流通関係者に向けた商談会が開催されました。また、桜島や屋久島などの観光資源についても、米国からの誘客促進を図るプレゼンテーションが実施されています。

米国市場は日本の農林水産物・食品の輸出先として第1位の地位を占めており、2023年の輸出額は2兆円を超える規模となっています。特に和牛や日本酒などの高付加価値商品への需要が堅調に推移しており、地方自治体による米国でのプロモーション活動が活発化している状況です。

鹿児島県の農林水産物輸出額は、近年増加傾向にあるとされ、特に畜産物や水産物の海外展開が期待されています。ワシントンD.C.は政治・経済の中心地として、高所得層や政府関係者が多く居住する地域でもあり、プレミアム商品の販路開拓には適した立地と考えられています。

観光面では、コロナ禍からの回復により訪日外国人観光客数が増加する中、地方への誘客が重要課題となっています。鹿児島県は世界自然遺産の屋久島をはじめ、温泉や歴史文化など多様な観光資源を有しており、米国からの長期滞在型観光客の取り込みを狙っています。

今後、鹿児島県では今回のワシントンでの活動を皮切りに、米国西海岸の主要都市でも同様のプロモーション活動を展開する予定とみられます。また、現地の流通業者との継続的な商談や、観光PRにおけるデジタルマーケティングの活用なども検討される見通しで、中長期的な米国市場での存在感向上が期待されます。