通販大手ベルーナが屈斜路プリンスホテル買収、インバウンド需要取り込み強化

通販大手のベルーナ（本社：埼玉県上尾市）は28日、北海道弟子屈町にある屈斜路プリンスホテルを買収したと発表しました。買収金額は非公表となっています。同社は近年、本業の通販事業に加えて観光・レジャー分野への事業展開を進めており、今回の買収により急成長するインバウンド観光需要の取り込みを強化する方針です。

屈斜路プリンスホテルは、日本最大のカルデラ湖である屈斜路湖畔に位置し、周辺には摩周湖や硫黄山などの人気観光スポットが点在しています。阿寒摩周国立公園の中核エリアに位置することから、自然豊かな環境を求める観光客に人気の宿泊施設として知られています。客室数は推計100室程度とみられ、温泉施設やレストランなどを併設しています。

日本政府観光局（JNTO）の統計によると、2025年の外国人観光客数は過去最高を更新し、特に北海道への訪問者数は前年比で大幅な増加を記録しました。道東エリアでは、手つかずの自然や野生動物との触れ合いを求める欧米系観光客を中心に需要が拡大しており、宿泊施設不足が課題となっていました。

ベルーナは2020年頃から観光・レジャー事業への参入を本格化させており、これまでに複数の宿泊施設やレジャー施設への投資を行ってきました。同社の既存事業である通販で培った顧客データベースやマーケティングノウハウを活用し、観光事業でのシナジー効果創出を目指しています。特に50代以上の富裕層顧客に対する旅行商品の提案などが期待されています。

北海道の観光業界では、コロナ禍からの回復とインバウンド需要の急拡大により、宿泊施設の稼働率が高水準で推移しています。道東エリアでは特に夏季の予約が取りにくい状況が続いており、既存施設の買収や新規開発への関心が高まっています。業界関係者は、今回のような異業種からの参入が今後も続く可能性があるとの見方を示しています。

ベルーナは今後、屈斜路プリンスホテルの施設改修や サービス向上を通じて、国内外からの観光客誘致を強化する計画です。また、同社の通販事業で取り扱う北海道産品との連携や、オリジナル宿泊プランの開発なども検討しているとみられ、観光とEC事業の融合による新たなビジネスモデルの構築が注目されます。