フィンランド政府観光局、日本人旅行者数が堅調回復、2025年は2019年比9割超え

フィンランド政府観光局は、日本からフィンランドへの旅行者数が順調に回復していると発表しました。2025年の日本人旅行者数は、新型コロナウイルス流行前の2019年と比較して9割を超える水準まで回復したことが明らかになりました。

特に注目されるのは冬季の好調ぶりです。2025年冬季（12月から翌年2月頃）の日本人旅行者数は、前年同期比で9%の増加を記録しました。これは、オーロラ観光や冬のアクティビティに対する日本人の関心の高さを反映したものとみられています。

日本人旅行者のフィンランド訪問の回復は、北欧諸国の中でも際立った成果となっています。背景には、フィンランドが持つ豊かな自然環境や独特の文化、そして世界的に有名なサウナ文化などが日本人の嗜好に合致していることが挙げられます。また、比較的治安が良く、英語も通じやすい環境も旅行先として選ばれる要因となっているようです。

フィンランド政府観光局では、この回復傾向を維持するため、日本市場向けのプロモーション活動を継続的に展開しています。特に、サステナブルツーリズム（持続可能な観光）の概念や、フィンランド独自の「シス」（内なる強さ・勇気）といった価値観を前面に押し出したマーケティング戦略を実施しているとされています。

航空路線の復活も旅行者数回復の重要な要因となっています。フィンランド航空をはじめとする航空会社が日本とヘルシンキを結ぶ路線の運航頻度を段階的に増やしており、アクセシビリティの改善が旅行需要を後押ししています。

観光業界関係者によると、2026年以降もこの好調な傾向は続くものと期待されています。特に、日本人の海外旅行に対する意欲が完全に回復し、これまで行けなかった分の需要が顕在化していることから、フィンランドへの旅行者数はさらなる増加が見込まれるとの見方が強まっています。今後は2019年の水準を上回る可能性も視野に入れた受け入れ態勢の整備が課題となりそうです。