草津町の観光客数が過去最多405万人を突破 SNS活用で若者層開拓に成功

群馬県草津町は25日、2025年度の観光客数が過去最多となる405万3223人を記録したと発表しました。前年度と比較して約8%の増加となり、同町の観光業にとって大きな節目となりました。

この記録的な観光客増加の背景には、町が積極的に展開してきたSNS戦略があります。特にInstagramやTikTokを活用した情報発信により、これまで草津温泉になじみの薄かった20代から30代の若年層の関心を集めることに成功しました。従来の温泉地のイメージに加え、四季折々の自然景観や体験型アクティビティの魅力を視覚的に訴求する手法が効果を上げています。

観光客の年齢層分析では、30歳未満の来訪者が前年度比で約15%増加したとみられ、若者層の開拓が順調に進んでいることが示されています。これまで草津町の観光客の中心層だった50歳以上の層に加え、新たな客層の獲得により観光産業の基盤強化が図られています。

同町では単なる温泉地としての位置づけから脱却し、「山岳リゾート」としての新たなブランディングを進めています。草津白根山周辺の自然環境を活かしたハイキングコースの整備や、冬季のスキー場と温泉を組み合わせた滞在型観光の推進により、通年型の観光地としての魅力向上を図っています。

宿泊施設の稼働率も好調で、特に週末や連休期間中の予約率は90%を超える水準で推移しています。観光関連事業者からは、若年層の増加により消費パターンにも変化が見られ、体験型サービスや地域グルメへの関心が高まっているとの報告があがっています。

一方で、観光客数の急増に伴い、駐車場不足や繁忙期の混雑といった課題も浮上しています。町では観光インフラの整備と並行して、分散型観光の促進により持続可能な観光地運営を目指しています。

草津町では2026年度も引き続きデジタルマーケティングを強化し、年間410万人の観光客誘致を目標に掲げています。山岳リゾートとしてのブランド確立を進めながら、地域経済の活性化と持続的な観光業の発展を両立させる方針です。