草津町の観光客が過去最多405万人突破、SNS戦略で若者取り込み成功

群馬県草津町は25日、2025年度の観光客数が過去最多となる405万3223人を記録したと発表しました。前年度と比較した詳細な増減率は明らかにされていませんが、同町としては記録的な数値となったとみられます。

今回の観光客数増加の背景には、町が積極的に展開してきたSNS戦略があります。Instagram、TikTok、YouTubeなどの各種プラットフォームを活用し、草津温泉の魅力を若い世代に向けて発信してきた取り組みが実を結んだ形です。特に温泉街の風情ある街並みや、湯畑の美しい景観を切り取った写真や動画が、若年層の間で「映えスポット」として注目を集めました。

従来、草津温泉は中高年層を中心とした温泉地として知られていましたが、近年は20代から30代の観光客が大幅に増加しているとみられます。業界関係者によると、コロナ禍を経て国内旅行への関心が高まったことに加え、SNSでの情報拡散により、これまで温泉にあまり興味を示さなかった若い世代の関心を引くことに成功したとの見方が強まっています。

草津町では「山岳リゾートへの転換を図る」方針を明確にしており、温泉だけでなく、周辺の自然環境を活かした多様な観光体験の提供に力を入れています。夏季のトレッキングやハイキング、冬季のスキーやスノーボードなど、四季を通じて楽しめるアクティビティの充実化が進められています。

また、宿泊施設においても変化が見られます。従来の老舗旅館に加え、若年層をターゲットとしたスタイリッシュなホテルやゲストハウスの開業が相次いでおり、多様なニーズに対応できる受け入れ体制が整いつつあります。飲食店でも、伝統的な温泉街グルメに加え、SNS映えを意識したカフェやスイーツ店が増加しています。

一方で、観光客数の急激な増加に伴い、交通渋滞や駐車場不足などのインフラ面での課題も顕在化しています。特にゴールデンウィークや夏休み期間中の混雑は深刻で、地域住民の生活への影響も懸念されています。町では公共交通機関の利用促進や、時間帯分散型の観光スタイルの推奨など、持続可能な観光地づくりに向けた取り組みも検討しているとみられます。

草津町では今回の成果を踏まえ、2026年度も引き続きデジタルマーケティングに注力する方針です。同時に、リピーター確保に向けた新たな観光コンテンツの開発や、国際観光客の誘致にも力を入れる計画で、さらなる観光客数の増加と地域経済の活性化が期待されています。