インバウンド地方誘客、「食・自然・体験」が鍵に

日本政府観光局（JNTO）が実施した調査により、インバウンド観光客の地方誘客において「食・自然・体験」の3つの要素が重要な鍵を握ることが判明しました。この調査結果は、コロナ禍からの観光業界回復期において、地方自治体や観光事業者にとって重要な指針となりそうです。

調査では、訪日外国人観光客が地方部への旅行を決定する際の主要な動機として、現地の食文化体験、豊かな自然環境の享受、そして日本独自の文化体験活動が上位を占めることが示されました。特に、単なる観光地巡りではなく、その土地ならではの体験を求める傾向が強まっているとみられます。

市場別の分析では、アジア系観光客と欧米系観光客の間でニーズの違いが鮮明に現れています。アジア系観光客は比較的アクセスの良い観光地での食体験を重視する傾向がある一方、欧米系観光客はより奥深い自然体験や文化的な交流を求める傾向が強いことが分かりました。

観光庁では今年度、地方への誘客促進を重要政策として位置づけており、2024年の訪日外国人数が過去最高を更新する中で、東京や大阪などの主要都市部から地方への観光客分散が急務となっています。地方部での滞在日数延長や消費額増加が、観光立国推進の重要な課題として認識されています。

この調査結果を受けて、各地方自治体では既存の観光資源の見直しや新たな体験型コンテンツの開発が進むとみられます。特に、地域固有の食文化や自然環境を活用した観光プログラムの充実が期待されており、観光事業者にとっても新たなビジネスチャンスとなる可能性があります。

今後、政府観光局では市場別のニーズに対応したプロモーション戦略の策定を進める方針で、地方自治体との連携強化も図られる見通しです。インバウンド観光の本格回復に向けて、「食・自然・体験」を軸とした地方誘客戦略の具体的な展開が注目されます。