仙台市がプロスポーツ観戦宿泊キャンペーン開始、地域経済活性化狙う

仙台市は6月6日、プロスポーツ観戦と宿泊をセットにした割引キャンペーン「仙台プロスポ割」を開始しました。このキャンペーンは、仙台市内でのプロスポーツ観戦チケット購入者を対象に、市内宿泊施設の料金を割引する制度で、スポーツツーリズムの推進と地域経済の活性化を目的としています。

対象となるのは、楽天生命パーク宮城で開催されるプロ野球東北楽天ゴールデンイーグルスの試合、ユアテックスタジアム仙台でのベガルタ仙台のJ1リーグ戦、およびゼビオアリーナ仙台で行われる仙台89ERSのB.LEAGUEの試合です。観戦チケットの半券または電子チケットの提示により、市内約50の宿泊施設で料金の最大30％割引が適用されます。

仙台市の観光統計によると、2025年のプロスポーツ観戦を目的とした市外からの来訪者数は推計約48万人で、宿泊を伴う観光客の経済効果は年間約85億円とみられています。しかし、日帰り観戦客の割合が約65％を占めており、宿泊滞在による経済効果の拡大が課題となっていました。

キャンペーンの実施期間は6月6日から12月末までの約6か月間を予定しており、市は期間中に約2万人の利用を見込んでいます。割引適用には事前の宿泊予約が必要で、専用ウェブサイトまたは参加宿泊施設への直接予約で利用できます。また、連泊利用者にはさらに5％の追加割引も設定されています。

近年、全国各地でスポーツツーリズムを活用した地域振興の取り組みが活発化しています。仙台市では2024年に類似の実証実験を実施し、参加者の約7割が「観戦頻度が増加した」と回答したことから、本格的なキャンペーン実施に踏み切りました。観光業界関係者からは、コロナ禍で落ち込んだ宿泊需要の回復につながる施策として期待の声が上がっています。

市では今回のキャンペーンの効果を検証し、来年度以降の継続実施を検討するとしています。また、将来的には仙台国際センターでのコンサートイベントや、国際大会の誘致と連携した宿泊割引制度の拡充も視野に入れており、仙台を「スポーツ・エンターテインメント都市」として確立させる方針です。