北見市が体験型観光を強化、地域資源を活用した新コンテンツ開発プロジェクトが始動

北海道北見市は2026年6月、地域が持つ固有の資源を活かした体験型観光コンテンツの開発プロジェクトを本格的にスタートさせました。同市はオホーツク圏における観光の拠点都市として知られており、今回のプロジェクトは「見る観光」から「体験する観光」への転換を図る取り組みとして注目を集めています。

北見市はハッカ（薄荷）の産地として歴史的に名高く、かつては世界のハッカ生産量の約70%を占めていたとされます。また、カーリングの競技が盛んな地域としても広く知られており、2018年の平昌冬季オリンピックで銅メダルを獲得した女子カーリングチームの拠点として国内外から注目を浴びました。こうした独自の地域資産を観光コンテンツとして体系化し、訪問者が実際に「触れて・感じて・参加できる」仕組みを構築するのが今回のプロジェクトの核心です。

プロジェクトでは、ハッカ関連の農業・製造体験、カーリング体験、オホーツク海沿岸の自然を活用したアウトドアアクティビティなど、複数のコンテンツ開発が進められるとみられます。地域の農業従事者や事業者、観光関連団体が連携し、受け入れ体制の整備から商品化・情報発信までを一体的に推進する方針とされています。

体験型観光の需要は近年、国内外で高まりを見せています。観光庁が推進する「DMO（観光地域づくり法人）」支援の枠組みの中でも、単なる名所巡りにとどまらない「コト消費」型の旅行スタイルへのシフトが一貫した政策方向として示されており、北見市の取り組みもこうした流れと軌を一にするものです。特にインバウンド（訪日外国人）旅行者の間では、地方ならではの文化・産業・自然に直接触れる体験への関心が高いと業界関係者の間で指摘されています。

北海道全体の観光入込客数はコロナ禍前の水準に回復しつつあるとされる一方、道東・オホーツク圏は札幌や函館などと比較して認知度や集客力の面で課題を抱えているとの見方もあります。北見市のプロジェクトは、こうした地域間の格差を埋める一手として期待されています。

また、体験型観光は旅行者の滞在時間・消費額の増加につながりやすいとされており、地域経済への波及効果も見込まれます。農業や食、伝統産業と観光を結びつけることで、一次産業の担い手にとっても新たな収益源となる可能性があり、関係者の間では地域の持続的な発展につながる取り組みとして期待する声が上がっています。

今後は、開発されたコンテンツの試験運用やモニターツアーの実施を経て、正式なプログラムとしての商品化が図られる見通しです。デジタルを活用した情報発信や、旅行会社との連携による販路拡大も検討されるとみられ、北見市が「体験型観光の先進地」として道内外への発信力を高められるかが注目されます。