富山空港が「富山高山すし空港」に改称、インバウンド誘致へ新戦略

富山空港が新たな愛称「富山高山すし空港」を採用し、国内外で話題を集めています。2026年7月8日、地元メディアのKNB NEWSが報じた内容によると、この新愛称は富山が誇る「ます寿司」などの食文化と、隣接する岐阜県・高山市との観光連携を強くアピールする狙いがあるとみられます。愛称に地名と食文化を組み合わせるという斬新な試みは、国内の空港では異例ともいえる取り組みです。

新愛称をめぐっては、外国人観光客や業界関係者からさまざまな声が上がっています。訪日外国人の間では「ユニークでわかりやすい」「食への期待感が高まる」といった肯定的な意見が聞かれる一方、専門家の間では愛称としての認知度向上に一定の時間がかかるとの見方も出ています。空港の愛称変更が観光客の行動にどう影響するかは、今後のデータを待つ必要があります。

富山・高山エリアは近年、インバウンド需要の取り込みを積極的に推進しています。北陸新幹線の延伸により富山へのアクセスが大幅に改善したことに加え、高山市は「ミシュラン・グリーンガイド」への掲載などで国際的な知名度を高めてきました。2024年度の富山県への訪日外国人宿泊者数は過去最高水準に達したとみられており、地域全体での観光ブランド強化が急務となっています。

「すし」の名を空港愛称に盛り込んだ背景には、富山湾の新鮮な魚介を使った「富山の寿司」が食の観光資源として世界的に注目されていることがあります。とりわけアジア圏や欧米からの訪日旅行者にとって、日本の食文化は旅行先を決める重要な動機のひとつとされており、業界関係者の間では「食」を前面に打ち出す地域ブランディングの有効性が改めて議論されています。

一方、空港愛称の変更に合わせて、富山・高山エリアでは観光インフラの整備も進んでいます。多言語対応の案内サービスの拡充やキャッシュレス決済の普及、さらには観光庁が令和7年度補正予算で推進する「地域一体となった観光産業の効率化支援事業」への申請を検討している自治体・事業者も複数あるとみられます。こうした施策が連携することで、地域全体の受入体制の底上げが期待されます。

富山空港の年間利用者数は近年、国際線の路線数減少などの影響を受けて低迷が続いてきましたが、新愛称の導入とインバウンド向けプロモーション強化により、利用促進につなげたい考えです。新愛称がどれほどの集客効果をもたらすかは未知数ですが、「地名＋食文化」を組み合わせた空港ブランディングの新モデルとして、他の地方空港からも注目される可能性があります。富山・高山エリアが食と自然を武器に観光競争力をいかに高めていくか、今後の動向が注目されます。