GRAND視聴者の過半数が旅行・レジャー好き層、海外旅行好きの資料請求率は全体比約1.9倍

動画配信プラットフォーム「GRAND」が実施した視聴者調査（n=1,036）によると、GRAND視聴者の過半数にあたる51.7%が「旅行・レジャー好き層」に分類されることがわかりました。さらに、そのうち海外旅行好きのユーザーに絞った場合、資料請求率が全体平均と比べて約1.9倍に上ることも明らかになっています。この調査結果は2026年7月21日に公表されたもので、メディアとユーザー属性の関係性を示す注目のデータとして、マーケティング業界を中心に関心を集めています。

今回の調査では、1,036人のGRAND視聴者を対象に嗜好・行動特性を分析。「旅行・レジャー好き」という属性が視聴者全体の半数を超えて確認されたことは、GRANDが旅行・観光・エンターテインメントに関心の高い層に強くリーチしていることを示しています。動画コンテンツと旅行需要の親和性は以前から業界内で指摘されてきましたが、今回のデータはその傾向を具体的な数値で裏付けた形です。

特に注目されるのが、海外旅行好き層における資料請求行動の高さです。全体平均と比較して約1.9倍という数値は、この層が単なる「興味関心」にとどまらず、実際の行動（資料請求・情報収集）にまで移行しやすい傾向があることを示唆しています。旅行業界や観光関連事業者にとって、GRANDという媒体が高いコンバージョン効果を持つ広告・プロモーションの場になり得ることを示すデータとして評価されそうです。

背景として、近年の国内外における旅行需要の回復傾向が挙げられます。インバウンド需要の拡大や円安を背景とした海外旅行者数の変動が続く中、旅行意欲そのものは国内消費者の間で依然として高い水準を維持しているとみられます。こうした市場環境の中で、旅行好き層にリーチできるメディアとしての価値は相対的に高まっており、GRANDのような動画プラットフォームの位置づけが改めて注目されています。

動画配信市場全体では、国内外の主要プラットフォームが視聴者データの精緻化を競っています。視聴者の嗜好・ライフスタイルを可視化し、広告主に対して「届けられるオーディエンスの質」を訴求する手法は、デジタル広告市場において主流のアプローチとなりつつあります。今回GRANDが公表した調査は、こうした流れに沿ったものといえます。

旅行・観光業界とメディア業界の連携は今後さらに深まるとみられます。旅行需要の高い視聴者層を抱えるプラットフォームに対して、航空会社・ホテルチェーン・旅行代理店などからの広告・タイアップ需要が集まりやすくなることが予想されます。また、ユーザー属性データを活用したターゲティング精度の向上により、旅行関連コンテンツと広告の融合がより洗練されたかたちで進んでいく可能性があります。GRAND視聴者データの活用が、旅行マーケティングの新たな指標として業界標準に近づくかどうか、今後の動向が注目されます。