ヤバイTシャツ屋さん、志摩市観光大使「聖地化プロジェクト」第2弾を始動

三重県志摩市は2026年7月24日、人気ロックバンド「ヤバイTシャツ屋さん」の観光大使就任を記念した「聖地化プロジェクト」の第2弾を公式に発表した。志摩市ホームページを通じて告知されたこの取り組みは、同バンドのファンを中心に全国から観光客を呼び込むことを目的とした地域振興策で、第1弾に続く施策として注目を集めている。

「ヤバイTシャツ屋さん」は、2012年に大阪で結成されたスリーピースバンドで、独特のユーモアと親しみやすいメロディーで幅広い世代から支持を集めている。ストリーミングサービスでの再生数は累計で億単位に達するとみられており、若年層を中心に絶大な人気を誇る。そのような影響力を持つアーティストを観光大使に起用することで、志摩市は従来の観光PRとは異なる層へのアプローチを図っている。

聖地化プロジェクトとは、バンドゆかりの場所や楽曲に登場するロケーションをめぐるいわゆる「聖地巡礼」需要を観光資源として活用するものだ。近年、アニメや音楽アーティストの「聖地」が注目されると、ファンが現地を訪れることで宿泊・飲食・土産物購入など周辺消費が大きく増加する事例が各地で確認されており、自治体にとって費用対効果の高い集客手段として注目されている。

志摩市は三重県の南東部、リアス式海岸で知られる英虞湾に面した観光地で、伊勢志摩国立公園内に位置している。真珠養殖の産地としても名高く、2016年のG7伊勢志摩サミットの開催地となったことでも広く知られる。しかし近年は観光客数の変動が課題ともなっており、新たな集客施策が求められていた。バンドとのコラボレーションはその一つの解として位置づけられているとみられる。

第1弾プロジェクトの具体的な成果については現時点で詳細なデータは公表されていないが、SNS上ではバンドファンによる志摩市訪問報告が多数見受けられており、一定の誘客効果があったとみられる。今回の第2弾では、さらに踏み込んだコンテンツや体験型イベントが企画される可能性があるが、詳細は今後の公式発表を待つ必要がある。

音楽と地域観光を結びつけるこうした取り組みは、全国的にも広がりをみせており、業界関係者の間では「アーティスト経済圏」とも呼ばれる新たな地方創生モデルとして評価される声もある。ファンの「推し活」消費が地域経済に還元される構造は、持続可能な観光施策として引き続き注目が高まる見通しだ。志摩市と「ヤバイTシャツ屋さん」のコラボが今後どのような展開をみせるか、ファンのみならず観光・地域振興に関わる関係者からも動向が注目されている。