富士宮市への韓国人観光客が急増、旅行予約数が前年比38倍に

静岡県富士宮市への韓国人観光客が急激な増加傾向を見せている。旅行関連の予約データによると、2025年と比較した2026年の予約件数は約38倍に達するとみられており、観光業界関係者の間で大きな話題となっています。かつては東京・大阪・京都といった定番の大都市圏が韓国人訪日客の主要な目的地とされてきましたが、富士宮市はいまや「次のトレンド」として急速に注目を集めています。

富士宮市は富士山の南麓に位置し、世界文化遺産「富士山」への登山拠点のひとつとして知られています。また、富士宮焼きそばに代表される地元グルメ、白糸ノ滝、富士山本宮浅間大社など、多彩な観光資源を有しています。これまでは国内観光客が中心でしたが、近年のSNSを通じた情報拡散により、韓国を中心としたインバウンド需要が急速に高まっているとみられています。

特に、富士山を望む絶景スポットや「ザ・日本」を体感できる自然環境が、韓国の若い世代を中心に支持を集めていると業界関係者は分析しています。SNSプラットフォームでは富士宮市を訪れた韓国人旅行者による投稿が相次いでおり、ハッシュタグを通じた口コミ効果が予約数の急増に直結しているとの見方が広がっています。

こうした「脱・大都市」傾向は富士宮市に限らず、静岡県内の複数の観光地でも見られる動きとなっています。観光業界では、東京や大阪での宿泊コストの上昇や混雑を避けるため、地方の穴場スポットへ目を向ける外国人旅行者が増えているとの指摘があります。富士宮市はその中でも「富士山」というブランド力を活かしつつ、比較的落ち着いた観光体験ができる点が差別化要因になっているとみられています。

一方で、急激な観光客増加にともなうオーバーツーリズムへの懸念も生じています。富士山周辺では近年、登山道での安全管理や環境保護が課題となっており、富士宮ルートを含む登山口周辺での混雑対策は引き続き重要な課題とされています。地元の受け入れ体制の整備や、多言語対応サービスの拡充が求められる段階に入ってきたと言えます。

なお、同じインバウンド市場においては、中国人観光客の訪日数が大幅に減少しているとの報道もあり、国籍・地域ごとに動向が大きく異なる状況が続いています。日本の地方観光地にとっては、韓国をはじめとする東南アジア・欧米からの旅行者を取り込む戦略が、従来以上に重要性を増しているとみられています。

今後の見通しとして、富士宮市への韓国人観光客の流入は秋の観光シーズンにかけてさらに増加する可能性があります。地域の観光業者や行政が連携し、持続可能な観光モデルを構築できるかどうかが、この注目をどこまで地域経済の活性化につなげられるかを左右する重要なカギになるとみられています。静岡が「次のインバウンド聖地」となり得るか、2026年後半の動向が注目されます。