南三陸で周遊デジタルスタンプラリー「EXP」9月15日始動

宮城県南三陸町で、9月15日から周遊デジタルスタンプラリー「EXP（いぐすぺ）南三陸」がスタートします。名称の「EXP」はゲームなどで用いられる「経験値」を意味する言葉に由来しており、単に観光地を巡って写真を撮るだけでなく、地域での体験そのものを積み重ねていく旅のスタイルを提案する企画となっています。

近年、観光地では単なる「見る」旅行から、地域の人や文化、自然と関わる「体験型」の旅行へとニーズが移り変わっているといわれています。南三陸町は東日本大震災からの復興の歩みを続けてきた地域として知られており、豊かな海の幸や震災の記憶を伝える施設、地元の人々との交流など、多様な魅力を持つ町です。今回のスタンプラリーは、そうした町の魅力を「経験値」という切り口で可視化し、旅行者に周遊してもらう狙いがあるとみられます。

デジタルスタンプラリーは、スマートフォンなどを使って観光スポットを巡りながらスタンプを集める仕組みで、紙のスタンプ帳を持ち歩く必要がなく、若年層を中心に観光地で採用が広がっている手法です。南三陸町でも、こうしたデジタル技術を活用することで、町内の複数の観光スポットや体験施設を効率よく周遊してもらいたい考えとみられます。

「観光する」だけではなく「経験値を貯める」というコンセプトは、単発の観光消費にとどまらず、旅行者が町の複数の場所やアクティビティに継続的に触れる機会を作ることにつながる可能性があります。地域経済にとっても、周遊型の企画は滞在時間の延長や消費機会の増加が期待される取り組みとされています。

南三陸町はこれまでも観光復興に向けたさまざまな取り組みを行ってきた地域であり、今回の「EXP（いぐすぺ）南三陸」もその延長線上にある企画といえそうです。9月15日のスタート以降、地元の観光関連事業者や自治体がどのようにこの企画を展開していくか、また参加する旅行者からどのような反応が寄せられるかが注目されます。

今後は、スタンプラリーを通じて南三陸町を訪れる旅行者が増え、地域の観光消費や関係人口の拡大につながるかどうかが焦点となりそうです。デジタル技術を活用した周遊促進の取り組みとして、他の観光地における同様の企画にも影響を与える可能性があり、今後の展開が注目されます。