スウィーニー全裸広告に女性アスリート猛反発、予測市場Novigが炎上

米俳優シドニー・スウィーニーさんが出演した米スポーツ予測市場「ノビグ」の広告キャンペーンが波紋を広げています。9月9日に公開された一連の写真や動画では、スウィーニーさんが全裸または裸に近い格好で、アメフトのボールやテニスラケット、野球のバットを手にする姿や、バスケットボールの上に裸で横たわる姿が確認できます。CNNによると、ノビグがインスタグラムの「リール」に投稿した広告は、4日間で3700万回もの再生回数を記録したということです。

この広告に対しては、女性アスリートから「過度に性的」だとする批判の声が上がっています。オーストラリアのサーフィン選手、フェリシティー・パルマティアさんは9月14日、CNNのインタビューに応じ、女性アスリートやこれからスポーツを始めようとする少女にとって「非常に有害」だとの認識を示しました。パルマティアさんは「全くもって信じがたい。信じられないほど失望させられた。たった42秒のCMで、どうやったら女子スポーツをこれほど後退させることができるのか」とコメントし、「外見ではなく、私たちにできることで評価してもらいたい」と訴えています。

4度の五輪出場経験を持つオーストラリアの水泳選手、アリアーン・ティトムスさんも、自身のインスタグラムのストーリーで今回のキャンペーンに反応したと報じられています。スポーツ業界で活動する女性たちの間では、女性アスリートやスポーツに関わる女性を性的に扱うべきではないとの声が広がっている状況です。

広告を出したノビグは、スポーツの結果に基づく取引サービスを提供するプラットフォームで、21歳以上を対象とした「唯一の予測市場」だと説明しています。スウィーニーさんは今回、単に広告に出演しただけでなく、企画初期からクリエイティブやメッセージ作りに関わり、同社の戦略パートナー兼株主にも名を連ねているとされています。スウィーニーさん自身は今回のキャンペーンについて「楽しいアイデアを取り入れたもの」とし、「雑音を断ち切り、焦点を完全にスポーツそのものに当てる」というコンセプトだったと説明しています。

SNS上では、21歳以上を対象とするプラットフォームの広告として「R指定にすべきだった」との指摘も出ています。TikTokでは、子どもと一緒にテレビを見ていた際に広告が流れて困惑したとするコメントも投稿されました。スウィーニーさんのインスタグラムにも「悲しい」「不適切だ」といった声が寄せられており、投稿が削除されない点についてプラットフォーム側の対応の一貫性を疑問視する意見も見られます。

今回の炎上は、スポーツと広告表現の境界線をめぐる議論を改めて浮き彫りにした形です。女性アスリートからの批判が広がる中、ノビグやスウィーニーさん側が今後どのような対応を取るかは明らかになっておらず、キャンペーンの継続や広告の見直しがあるかどうかが注目されます。