西オーストラリア州、観光キャンペーン新章を発表

西オーストラリア州政府観光局は31日、グローバル観光キャンペーン「WALKING ON A DREAM − さぁ、夢の世界へ旅立とう」のネクストチャプター（Next Chapter）を発表しました。同キャンペーンは、西オーストラリア州の魅力を世界に向けて発信する大規模な観光プロモーション施策として展開されています。

「WALKING ON A DREAM」キャンペーンは、西オーストラリア州の豊かな自然環境や多様な観光資源をアピールする取り組みとして、これまでも世界各国で実施されてきました。今回発表されたネクストチャプターでは、新たな観光体験や魅力的なコンテンツが盛り込まれているとみられます。

西オーストラリア州は、パース市を州都とするオーストラリア最大の州で、面積は約252万平方キロメートルと日本の約6.7倍の広さを誇ります。同州には、世界遺産に登録されているシャーク湾やニンガルー・リーフなどの自然遺産をはじめ、ピナクルズやウェーブロックなどの特異な地形、多様な野生動物との出会いが楽しめる観光スポットが数多く存在しています。

オーストラリア全体の国際観光客数は、コロナ禍前の2019年には約944万人を記録していましたが、パンデミックの影響により大幅に減少しました。業界関係者によると、近年は回復傾向にあるものの、完全な回復には時間を要するとみられており、各州政府は積極的な観光プロモーションに力を入れています。

日本からの西オーストラリア州への観光客数についても、コロナ禍前と比較して回復途上にあるとされています。同州政府観光局では、日本市場を重要なターゲットの一つと位置づけており、今回のキャンペーン展開により、日本からの観光客誘致を強化していく方針とみられます。

観光業界では、デジタルマーケティングやSNSを活用したプロモーションが主流となっており、今回のネクストチャプターでもこうした手法が積極的に活用される可能性があります。特に若年層をターゲットとした視覚的に訴求力の高いコンテンツの展開が期待されています。

今後、西オーストラリア州政府観光局は、このキャンペーンを通じて同州の認知度向上と観光客誘致の促進を図る見込みです。コロナ禍後の観光需要回復が本格化する中、同キャンペーンが日本を含む世界各国からの観光客増加にどの程度寄与するかが注目されます。