サンゴリアス君が港区観光大使に就任、ラグビー通じ地域振興へ

トップリーグラグビーチーム「東京サントリーサンゴリアス」の公式マスコットキャラクター「サンゴリアス君」が、港区観光大使に就任することが4月1日発表された。スポーツチームのマスコットキャラクターが同区の観光大使を務めるのは今回が初めてとなる。

サンゴリアス君は、赤いユニフォームを身にまとったサンゴをモチーフにしたキャラクターで、2019年の登場以来、チームの試合会場やイベントで活動している。東京サントリーサンゴリアスは港区をホームタウンとして活動しており、地域密着型の取り組みを積極的に展開してきた経緯がある。

港区は東京23区の中でも観光資源が豊富で、東京タワーやお台場、六本木ヒルズなどの人気観光スポットを擁している。2025年の区の統計によると、年間観光客数は約2800万人とされ、都内でも有数の観光地域となっている。一方で、新型コロナウイルス感染拡大前の2019年と比較すると、観光客数は依然として約15％程度減少している状況が続いている。

今回の観光大使就任により、サンゴリアス君は区内の観光PRイベントへの参加や、ラグビーワールドカップ2019日本大会のレガシーを活用した観光振興活動に携わる予定とされている。特に、港区内には秩父宮ラグビー場があり、ラグビーと観光を結びつけた取り組みが注目されている。

近年、自治体とスポーツチームが連携した地域振興の取り組みが全国的に広がっている。マスコットキャラクターを活用した観光PR戦略は、特に若年層や家族連れの観光客誘致に効果があるとされ、SNSを通じた情報発信力も期待されている。

港区では今後、サンゴリアス君を起用した観光パンフレットの制作や、区内観光施設でのグッズ展開なども検討されているとみられる。ラグビーシーズンと連動した観光キャンペーンの実施により、スポーツ観戦と観光を組み合わせた新たな魅力発信が期待されている。