JTB、JR東日本・JALと連携で「立体型観光」参画

旅行大手のJTBは11日、JR東日本と日本航空（JAL）が推進する「立体型観光」プロジェクトに参画すると発表した。これにより、鉄道と航空を効果的に組み合わせた新しい形態の旅行商品の企画・販売を本格的に開始する。

「立体型観光」は、従来の平面的な移動に加え、鉄道の地上移動と航空の空中移動を戦略的に組み合わせることで、旅行者により効率的で多様な観光体験を提供する新しい旅行スタイル。例えば、東京から新幹線で移動した後、地方空港から航空便で別の観光地へ移動するといった、複数の交通手段を連携させたルートが想定されている。

JTBの参画により、同社の豊富な旅行商品企画のノウハウと全国の営業ネットワークを活用し、個人旅行者から団体旅行まで幅広い顧客層に向けた商品開発が可能になるとみられる。また、JR東日本の鉄道網とJALの国内線ネットワークを組み合わせることで、これまでアクセスが困難だった地域への観光ルートの開拓も期待される。

国内観光市場では、新型コロナウイルス感染症の影響から回復が進む一方で、旅行者のニーズは多様化している。観光庁の統計によると、2025年の国内旅行消費額は22兆円規模まで回復しており、特に体験型や効率性を重視する旅行商品への需要が高まっている傾向にある。

業界関係者は、交通事業者と旅行会社の連携強化により、地方創生や観光地の分散化にも寄与する可能性があると指摘している。特に、大都市圏から地方への効率的なアクセス手段の提供により、これまで注目されなかった観光資源の発掘や活用が進むことが期待されている。

今回の連携では、まず主要な観光シーズンに向けて試験的な商品展開を行い、利用者の反応を見ながら本格展開を図る方針とみられる。3社は今後、予約システムの統合や料金体系の整備などの課題解決に取り組み、2026年夏の観光シーズンには本格的な商品ラインナップの提供を目指すとしている。