美作市、観光促進へ「パスポート」発行開始 飲食・体験施設で特典提供

岡山県美作市の観光局は17日、市内の飲食店や体験施設で割引サービスや特典を受けられる観光パスポートの発行を開始したと発表しました。このパスポートは観光客の誘致促進と地域経済の活性化を目的とした新たな取り組みで、市内約40の協力店舗・施設で様々な優待サービスを受けることができます。

観光パスポートは1冊1000円で販売され、有効期限は購入から1年間となっています。パスポートを提示することで、参加店舗では飲食代金の10～20％割引、体験施設では入場料の割引や記念品プレゼントなどの特典を受けることが可能です。また、温泉施設や宿泊施設でも特別料金での利用ができるとみられます。

美作市は中国山地の豊かな自然環境に恵まれ、湯郷温泉や作州民芸館などの観光資源を有していますが、近年は観光客数の減少が課題となっていました。コロナ禍の影響もあり、2020年から2022年にかけて市内の観光入込客数は大幅に減少したとの報道もあり、観光業界では新たな誘客策が求められていました。

今回のパスポート制度に参加する店舗・施設は、地元の郷土料理を提供する飲食店から、陶芸体験や農業体験ができる観光農園まで多岐にわたります。特に美作市の特産品である美作牛を使った料理店や、地元産の野菜を活用した農家レストランなどが数多く参加しており、地域の食文化を体験できる内容となっています。

観光パスポートは美作市観光協会のほか、市内の主要観光施設や宿泊施設で購入することができます。また、市のホームページからも申し込みが可能で、郵送での対応も行っているとのことです。購入者には参加店舗の詳細情報や地図が記載された専用ガイドブックも配布される予定です。

中山間地域の観光振興では、近年このような地域ぐるみでの取り組みが注目されており、他の自治体でも類似の制度を導入する動きが広がっています。美作市では初年度に1000冊の販売を目標としており、その効果を検証しながら制度の拡充を検討していく方針とみられます。

今後、美作市では観光パスポートの認知度向上に向けたPR活動を強化するとともに、参加店舗の拡大も図る予定です。また、デジタル化への対応や周辺自治体との連携による広域観光の推進なども検討されており、地域全体の観光振興につながる取り組みとして期待が高まっています。