沖縄観光客、夏季271万人見通し　前年比3.2％増でV字回復続く

沖縄観光コンベンションビューロー（OCVB）は31日、2026年5月から7月までの夏季3カ月間における沖縄への観光客数が271万3200人になるとの見通しを発表しました。前年同期と比較して3.2％の増加となり、コロナ禍からの回復基調が継続していることが明らかになりました。

この予測は、航空会社の座席供給計画や過去の需要動向、経済指標などを総合的に分析したもので、OCVBが四半期ごとに公表している観光需要予測の一環です。特に本土からの観光需要が堅調に推移しているほか、修学旅行や企業研修などの団体需要も回復傾向にあるとみられています。

月別の内訳では、5月が約85万人、6月が約90万人、7月が最も多く約96万人の観光客が見込まれています。夏休みシーズンに入る7月は、家族連れの需要が特に高まることから、前年同月比で4.1％の増加が予想されています。また、海外からの観光客についても段階的な回復が続いており、全体の押し上げ要因となっています。

一方で、観光業界関係者からは、宿泊施設の稼働率向上に伴う料金上昇や、航空運賃の高止まりが観光需要に与える影響を懸念する声も上がっています。特に長期滞在型の観光客については、コスト意識の高まりから滞在日数の短縮傾向も見られるという指摘があります。

沖縄県では、量的な観光客数の回復と並行して、観光消費額の拡大を図る「質の向上」を重視した取り組みを推進しています。高付加価値型の体験プログラムの充実や、リピーター獲得に向けた新たな観光コンテンツの開発などが進められており、持続可能な観光産業の構築を目指しています。

今回の予測が実現すれば、沖縄の夏季観光客数は3年連続での増加となります。OCVBでは今後も月次での実績値を注視しながら、下半期の需要予測についても6月末をめどに発表する予定としており、年間を通じた観光需要の動向が注目されます。