ヤバイTシャツ屋さん、志摩市観光大使として「聖地化プロジェクト」第2弾を始動

三重県志摩市は、人気ロックバンド「ヤバイTシャツ屋さん」の観光大使就任を記念した「聖地化プロジェクト」の第2弾を始動したと、同市の公式ホームページで発表した。同バンドのメンバーが志摩市にゆかりを持つことから、市はファンと地域を結ぶ取り組みとして本プロジェクトを推進しており、第1弾に続く今回の施策が地元の話題を集めている。発表日は2026年7月24日付で、夏の観光シーズンに合わせたタイミングでの公開となった。

「ヤバイTシャツ屋さん」は、大阪を拠点に活動するスリーピースロックバンドで、独自のユーモアあふれる歌詞とキャッチーなサウンドで幅広い世代から支持を集めている。全国規模のライブツアーやフェス出演を精力的にこなし、若年層を中心に根強い人気を誇るバンドとして知られる。その認知度の高さが、志摩市にとって観光振興のパートナーとして白羽の矢を立てた背景にあるとみられる。

志摩市は三重県南部に位置し、英虞湾や的矢湾など美しいリアス式海岸を擁する自然豊かな観光地だ。伊勢志摩国立公園の中核を担う地域でもあり、2016年にはG7伊勢志摩サミットの開催地となったことで国際的な知名度も高まった。しかしながら、近年は国内観光客の誘致において競合他地域との差別化が課題となっており、若年層をターゲットにした新たな集客策が求められていた。

「聖地化プロジェクト」は、バンドのファンが志摩市を訪れ、ゆかりのスポットを巡る「聖地巡礼」の流れを意図的に創出・促進しようとする取り組みだ。アニメや映画のロケ地が観光地として注目を集める「聖地巡礼」現象は、近年の国内観光トレンドとして定着しており、ファンダムを活用した地域活性化の手法として全国の自治体が取り入れ始めている。志摩市の本プロジェクトも、こうした流れに沿ったもので、第1弾の反響を受けて第2弾の実施に至ったものとみられる。

夏の観光シーズンが本格化する中、同プロジェクトへの期待は地元でも高まっている。志摩市を含む伊勢志摩エリアは、海水浴や磯遊び、海鮮グルメなど夏ならではの魅力が豊富であり、ヤバイTシャツ屋さんのファン層である若年層・ファミリー層との相性も良いと業界関係者の間では見られている。プロジェクトを通じて市内の周遊や宿泊を促すことができれば、地域経済への波及効果も期待できるとの見方がある。

また、エンタメと観光の連携という観点では、インバウンド需要の高まりとも相まって国内観光地の競争は激しさを増している。2026年6月の百貨店売上高が前年同月比2.3％増となり、インバウンド消費が約3割増と急伸したとの報道もあるように、観光消費全体は堅調な拡大傾向にある。こうした環境下で、国内ファン層を取り込む独自施策は、志摩市の存在感を高める上で有効な手段となる可能性がある。

今後の展望として、志摩市は「聖地化プロジェクト」をさらに拡充し、バンドとのコラボレーションによる限定グッズの販売や市内スタンプラリーの実施なども視野に入れているとみられる。プロジェクトが継続的な誘客につながるかどうかは、ファンコミュニティの盛り上がりと市の継続的な情報発信にかかっている部分が大きい。音楽ファンと地域住民、そして観光業者が三位一体となって取り組みを育てていくことが、長期的な「観光地としての聖地」確立への鍵となりそうだ。